Dans notre dernier article dédié à Linkedin, nous avons vu ensemble comment construire sa page professionnelle Linkedin en 4 étapes clés !
Maintenant que c'est chose faite, il convient désormais de l'alimenter et de l'animer. Tout ça vous paraît flou ? Peut-être, mais rassurez-vous, rien de bien sorcier...
Comment animer et publier sur votre page Linkedin en 4 steps, c'est parti !
1/ Soyez régulier
2/ Adopter une stratégie différenciante
3/ Proposez un contenu à valeur ajoutée
4/ Servez-vous de votre profil personnel
5/ Les petits trucs en plus
Soyez régulier
Première habitude à adopter, et certainement la plus importante pour une page Linkedin vivante et dynamique : la ré-gu-la-ri-té. Ne tombez pas dans le piège du bombardement de publications pendant 2 jours et puis silence radio pendant 6 mois. Il n'y a rien de pire en communication digitale qu'une page laissée à l'abandon.
Publier régulièrement du contenu sur votre page va avoir plusieurs avantages :
- donner l'image d'une entreprise humaine, dynamique et à l'aise avec les outils numériques (ce qui, on le sait, est de plus en plus important pour les assurés) ;
- être bien vu de l'algorithme de Linkedin, c'est-à-dire optimiser ses chances de ressortir dans les résultats de recherche et les fils d'actualité du réseau social.
Si vous sentez que vous allez avoir du mal à être régulier sur votre page, n'hésitez à construire des calendriers éditoriaux hebdomadaires ou mensuels, ou à vous faire aider !
Adoptez une stratégie différenciante
Vous pensiez dupliquer purement et simplement vos contenus Facebook ou Twitter sur votre page Linkedin ? Oubliez cette idée tout de suite.
Retenez que chaque réseau social à son public, ses moeurs et pratiques, ces thématiques, ces tons de parole propres. Le duplicata de contenus sera : au mieux, pas très engageant, au pire, pas très flatteur pour l'image de votre entreprise.
Attention : cela ne veut pas forcément dire que vous devez trouver des sujets différents sur lesquels communiquer pour chaque plateforme.
L'idée c'est d'adapter le format de vos publications selon le réseau utilisé :
- Le ton de parole ;
- La longueur des textes ;
- Les hashtags et autres caractères particuliers (emojis...) ;
- Les visuels.
Proposez du contenu à valeur ajoutée
Avant de communiquer sur Linkedin (ou n'importa quel réseau d'ailleurs), sachez à qui vous voulez vous adresser. Cela vous aidera à définir les contenus que vous voulez publier.
De manière générale, tâchez de produire et de trouver un juste équilibre entre ces différents types de contenus :
- Contenu axé sur vos produits/services ;
- Vie de votre entreprise et de votre équipe ;
- Actualité de votre marché/secteur ;
- Contenu interne (article de votre blog, par exemple) ;
- Contenu externe (veille, article d'autres sites).
Ne perdez pas de vue que trop d'auto promotion (= ne parler que de vous) peut devenir lassant, et ne pas assez parler de vous peut vous faire perdre en sympathie et en proximité.
Servez-vous de votre profil personnel
La spécificité - et certainement le nerf de la guerre sur Linkedin - va demeurer dans la synergie que vous allez entretenir entre votre profil personnel et votre page entreprise.
En effet, votre page ne pourra être dynamique et vivante que si vous prenez soin à :
- Relayer régulièrement les contenus de la page sur votre profil ;
- Partagez votre page ;
- Invitez des contacts de votre profil perso à s'abonner sur votre page professionnelle.
Les petits trucs en plus
Variez les formats !
Linkedin est une plateforme professionnelle certes, mais cela ne vous empêche en rien d'être créatif sur les formats de vos publications : photos, vidéos, illustrations, PDF pour des publications en carrousel...
Retrouvez les autres volets de notre série d'articles consacrés à Linkedin :
👉 Linkedin 1/4 : construire un profil efficace en 4 étapes
👉 Linkedin 2/4 : construire votre page Linkedin en 4 étapes
👉 Linkedin 4/4 : comment gérer sa prospection sur Linkedin
Sources :
Photo by Lauren Sauder
